Friend.tech 已去,何以当立?——加密社交的未来在何处
撰文:Pzai,Foresight News
前言随着 Friend.tech 的日活锐减到不足百人,加密社交似乎正从风口中退出。一方面,以加密经济模型为主要模式的社交项目正从注意力中淡化;另一方面,Farcaster 和 Solana Blinks 等加密社交相关应用正从不同的切入点让社交成为一种导流手段,为生态带来新的增长可能。本文希望从各个项目的自身特点出发,探讨加密社交如何进行构建。
Friend.tech 怎么了?是的,曾经风光无两的 Friend.tech 现在已经没有多少人提起。可能有些人还在怀念着当年早早入场时门庭若市的喧哗,也有人怀念在买入卖出 key 时的多巴胺。当然,不得不说在当时,FT 是一个很好的产品,至少在那个相对熊市的阶段,庞氏化的社交结构确实为资金和玩家提供了博弈的场所。
如果把人类社交过程归为实现本能(内驱力)的逻辑,大致可以将他们拆分为动物性和群体性。动物性代表了人类对生存资源的追求,而群体性则更多引导人类通过关系的联结来提升个体的认同感。对于 Friend.tech,我们可以看出它是如何利用这样的本能趋向来建立起其经济模型的。
- 以个体为中心的社群构建:共识建构于个体影响力的维系之上,通过影响力的有机迁移带来代币与注意力的流入。该模式的优势是可以赋予早期参与个体最大的影响力变现度,并有助于个体实现影响力的飞轮。同时,相似的认知带来共识的聚合,产生一定的内生价值,解决群体性的追求。
- 以 Key 为载体的交易:作为访问特定频道的凭证,Key 自身的价值通过 Bonding Curve 进行定价,并通过交易的增长获得资源的集聚,这种集聚又分为前期(通过早期认同者建立初始社群)和后期(通过 Key 价值反作为自身背书)两阶段。
很显然,这样的建构带来了一些问题,包括天花板效应所带来的增长受限、高投机参与度所带来的社群共识构建阻力等。正如某匿名前大户所言,「(Friend.tech)它最后就成为了投机本身,没有人想聊天,都只想炒 Key」,似乎当参与者本身并非为单纯的社交需求而来时,所有协议内的互动便被迅速局限在了代币经济的范围内,而趋于封闭的社交模式将很多参与者分流入不同的小社群,导致整体的内容生态相对干涸,讨论空间的有限可能是掣肘基于 Friend.tech 所衍生社群的原因,并限制了更广泛的互动。在这个情形下,社交的叙事大抵是不能持续下去的,并且当时项目方采用的是积分激励机制,也对持有者的信心造成了影响(具体可回顾笔者所著的有关积分的讨论)。
通过 Friend.tech 的例子,可以看出通过加密经济模型构建社交网络本身存在很多痛点,例如经济模型直接决定协议内社交互动的持续性、创作者在协议内更偏向经济诉求等。对于创作者而言,经济激励可能不是创作的主要内驱力之一,他们更需要的是广泛的互动和观点的碰撞,在这一点上经济模型注定了创作者的有限触达不符合很多人的预期。所以我们接下来要讨论的是一个以社交为主体驱动的协议 后起之秀——Farcaster 是如何做到一定量级的交流讨论的。
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